Julia Roberts on yksi elokuvatähdistä, jonka väitetään tehneen sopimuksia tupakkayhtiöiden kanssa.

Tupakan televisiomainonnan tultua useimmissa maissa kielletyksi ja terveysnäkökulmien korostuttua tupakkateollisuus päätti tehdä sitä mitä se osasi parhaiten: antaa ihmisille syitä polttaa.

Kohteeksi otettiin elokuvat, joiden coolit ja seksikkäät näyttelijät voisivat vedota ihmisiin ja erityisesti nuoriin, jotka etsivät roolimalleja. Tupakointi elokuvissa oli yleistä, mutta tärkeää olisi saada myös tuotemerkit näkyviin. Niinpä tupakkayhtiöt alkoivat rahoittaa elokuvia ja näyttelijöitä.

Vuonna 1980 Philip Morris maksoi 42 000 dollaria Teräsmies II -elokuvan tekijöille vastineeksi tupakoinnista ja tupakan näkyvyydestä elokuvassa. Marlboro onkin näkyvillä elokuvassa 22 kertaa mm. mainostaulujen muodossa. Teräsmiehen tyttöystävä Lois Lane polttaa elokuvassa Marlboroa, vaikka alkuperäisissä Teräsmies-sarjakuvissa hahmo ei polttanut ollenkaan.

Hollywood otti tupakkateollisuuden avosylin vastaan. 1983 Sylvester Stallone allekirjoitti Brown & Williams -yhtiön kanssa 500 000 dollarin arvoisen sopimuksen, jossa hän sitoutui käyttämään yhtiön savukkeita viidessä seuraavassa elokuvassaan. Ainoastaan Rocky IV:ssa Stallone ei itse polta, mutta muut johtavat roolihahmot kylläkin.

Viranomaiset kielsivät lopulta tupakkayhtiöiden piilomainonnan elokuvissa, mutta se ei ole jarruttanut kehitystä. Monet supertähdet kuten Julia Roberts, Tom Cruise ja Leonardo DiCaprio polttavat suosituissa elokuvissa. Epäillään, että kulissien takana tupakkayhtiöt edelleen rahoittavat tupakan esiintymistä filmeissä.