Marlboron mainoskyltti on joutunut muuntelun kohteeksi.

Tupakkaa on vastustettu siitä asti, kun eurooppalaiset sen löysivät. 1900-luvulla tupakan vastustaminen on kytkeytynyt voimakkaasti terveysseikkoihin. Tupakan vastaisten kampanjoiden tehosta ei ole selvää näyttöä, mutta joka tapauksessa tupakointi on viimeisten vuosikymmenien aikana länsimaissa vähentynyt.

Tupakanvastaisen liikkeen huomattua, ettei terveysvalistus pure kokeilunhaluisiin nuoriin, on se pyrkinyt omaksumaan tupakkateollisuuden argumentteja. Tupakoimattomuus on coolia, hengitys ei haise ja urheilusuoritukset ovat parempia. Tupakoimattomuus on yksilöllinen valinta.

Toisena suuntauksena tupakan antimainonnassa on ollut ns. adbusting tai culture jamming. Sillä tarkoitetaan mainosten parodiointia tai julkisten mainostaulujen muuntelua ja töhrimistä. Adbusting-liike on ottanut tupakkayhtiöt yhdeksi pääasialliseksi kohteekseen, koska tupakkayhtiöt myyvät omilla mainoksillaan tappavaa tuotetta yhdistämällä sen iloiseen ja vauhdikkaaseen elämäntapaan. Tärkeänä syynä tupakan vastustamiseen ovat myös vaikutukset, joita se aiheuttaa kehitysmaissa.

Esimerkkejä tupakan antimainonnasta. Klikkaa kuvakkeita!