FACTORES DE POTENCIACIÓN COMUNICACIONAL
EN LA PUBLICIDAD.
La aportación del enfoque sistémico a las campañas.
ABSTRACT:
Este trabajo terminal tiene el propósito de entender las campañas publicitarias como sistemas. Es por ello que elaboré un marco teórico a partir de un modelo que adapté de las principales teorías y disciplinas con enfoque sistémico, destacando la semiótica.
Desarrollé una investigación en orden a validar mi hipótesis de que la comunicación, entendida como sistema, al ponerse al servicio del sistema publicitario, requiere de determinados factores que la potencien, a fin de lograr efectos metacomunicacionales; es decir, que rebasen el ámbito de su propio sistema, produciendo efectos, no sólo perceptuales, sino actitudinales y conductuales capaces de ser medibles, por ejemplo en actos de consumo, en los sistemas interrelacionados, tales como el mercadológico, el económico, el social, el político y el cultural.
A fin de identificar y sistematizar los factores de potenciación de las campañas publicitarias, hice una observación y análisis crítico de muchas de ellas. Y para efectos de este estudio, seleccioné una muestra de cuatro campañas, ordenadas de lo simple a lo complejo: Gandhi (librerías), Mayonesa McCormick, Soy Totalmente Palacio (Palacio de Hierro) y Julio Regalado (Comercial Mexicana), cuyo análisis desarrollo en este trabajo.
La sistematización de los factores de potenciación tiene la finalidad de poderlos generalizar y aplicar al análisis de campañas ya hechas y de coadyuvar en la planeación y desarrollo de nuevas campañas (no solamente en sus aspectos creativos y de producción, sino de manejo de medios).
Javier OTK - Oteka